加快农产品品牌建设,是促进农业供给侧结构性改革、转变农业发展方式的重要抓手,是打造优势特色农业产业、促进我市农业全面振兴的迫切需要。近年来,我市农产品品牌建设取得了新的进展,影响力、竞争力也不断提升,为促进我市农业产业化发展起到了积极的推动作用。
但从目前看,我市农产品品牌还处于低、小、散的水平,知名品牌相对较少,知名度和总体竞争力还不强,具体表现在以下几个方面:
一是受传统农业生产经营观念的影响,一些农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是产品,农产品大多数没有商标,品牌创建和保护意识还不强。真正能打响本地特色品牌的农业龙头企业数量少、规模也小,导致农产品深加工滞后、链条短、附加值低。
二是多数农户经营较为分散,直接导致产业规模小,标准化程度低,没有统一的标准化生产规程,难以形成合力打造本地特色农产品名牌。
三是农产品营销网络不健全,销售范围狭窄,难以有效组织农产品扩大市场,特色农产品品牌知名度和影响力较小。
推进农产品品牌建设,是实现农业增效、农民增收的重要途径。对此,市政协委员孙继先建议有关部门在以下几个方面加大扶持力度:
一、加强农产品品牌建设的统筹规划
将特色农产品品牌建设、品牌企业发展等列入全市和各地特色产业发展规划,尤其是各区、县(市)要立足特色资源禀赋优势,明确主导产业和特色产品,进一步调整优化农业产业结构、品种结构,逐步形成特色鲜明、优势突出的生产布局。
二、引导涉农企业增强创品牌主体意识
企业是品牌创建的主体,要深入田间地头、涉农企业宣传农产品品牌创建的重要意义,促进企业树立“有品牌才有市场,有市场才有效益”的发展理念。
三、实施农产品品牌孵化工程
引导农业经营主体注册农产品商标、地理标志商标,大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品,加大财政扶持和融资支持力度,支持新品种研发,鼓励优势品牌企业牵头组建行业协会和大型企业集团,引导企业抱团发展,集聚力量创建特色和优势品牌。
四、应用电子商务推进农产品品牌建设
建议实施“互联网+冰城农产品”行动,瞄准电商大市场,重点培育发展农业电子商务平台,实现农村电商发展与特色农产品的有效对接,提高特色农产品产销率,打造一批农产品电商品牌,促进线上线下互动融合发展。
五、加大农产品品牌推广力度
借助广播电视、报刊、网络等大众媒体多形式、全方位宣传推介我市农产品品牌,组织涉农企业参与各类涉农博览会、展销会等活动,为企业搭建宣传推广平台。
六、加强农产品品牌保护
进一步完善监管体系,加强特色农产品商标专用权保护工作,打击仿冒、盗用农产品商标行为。开展经常性的品牌农产品抽检,建立完善品牌农产品质量追溯管理平台,实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询,确保我市各类农产品质量过硬、信誉良好。
来源:市政协提案委供稿