打造“互联网+文化产业”新业态、新模式 进一步助推我市文化产业发展

　　哈尔滨市归国华侨联合会

　　2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。信息时代，网络技术与多种行业结合产生了新的变化，也为文化产业的发展带来全新契机。文化产业是哈尔滨市重要产业之一，如何借助互联网平台和我市大数据产业发展优势，探索适合哈尔滨市特色文化产业的创新发展道路，从而推动我市文化产业在“互联网 + ”时代的快速发展，迫切需要我们创新思维和实践探索，打造文化产业新业态、新模式。为此，我们建议：

　　一、做好顶层设计，制定“互联网+文化产业”融合发展战略。为推进“互联网+文化产业”有序发展，应尽快做好顶层设计，制定全市“互联网+文化产业”融合发展战略，出台推动指导“互联网+文化产业”有序发展的行动计划，避免由于“互联网+”热潮引起的混乱发展局面。该行动计划旨在促进互联网与文化产业实现融合创新，具体落实在技术、标准、监管、政策等多个方面，使互联网与文化产业充分对接，从而实现文化产业的健康发展。

　　二、坚持“内容为王”，培育产业发展核心竞争力。“内容为王”一直是文化产业的核心特点，进入到“互联网+”时代，它的核心地位将会得到进一步加强。中华文明上下五千年，是文化产业发展的深厚基石，在“互联网+”时代，应深挖资源底蕴，将中华文明融入到文化产业的发展中，使之成为文化产业发展的根。同时，坚持“内容为王”，更要关注文化创意的提升，坚持内容的独创性。

　　三、发挥互联网平台优势，提升文化产业品质。在文化资源的创意开发方面,应将丰富的民族文化资源、典型的红色文化资源、悠久的历史文化资源和良好的生态文化资源与互联网相结合，充分利用互联网开放、创新、高效的平台效应和即时、多元、包容的互动效应，通过互动讨论等形式，实现资源开发的大众创意。在产品研发设计方面,充分利用大数据产业的优势，凭借大数据技术，加强客户信息收集与分析，了解客户需求与消费习惯，进行文化产品个性化、定制化研发，推动实现文化产品的专业化、个性化消费，促进消费者文化需求的满足，并创造和引导消费者形成新的消费爱好和习惯。在市场营销方面,互联网，尤其是移动互联网，正在以各种方式改变着人们的日常生活习惯和行为方式，以手机为代表的移动互联网已经融入到人们的日常出行、消费、社交等生活方式中。因此，应加强与互联网充分融合，借助互联网独特的传播优势，拓宽与创新传统文化产业的营销渠道，实现线上与线下的有机结合。在品牌宣传方面,通过网站推广、建立微信公众号、手机客户端、微博等形式，充分利用新媒体高效、直接的宣传效应，并与户外媒体、纸质媒体、电视媒体等传统媒体宣传相结合，对文化产业品牌进行全方位、立体化宣传与推广。

　　四、践行以人为本，构建多层次复合型文化创意人才队伍。人才队伍的核心是人的创造力，尤其是进入“互联网+文化产业”融合发展时代，对产业人才提出了更高的要求。为适应新的发展模式，哈尔滨需要坚持以人为本，多措并举构建多层次复合型文化创意人才队伍，使培养、使用和引进高端专业人才成为我市优化文化产业人才队伍结构的重要举措。